Эффективная система дистрибуции. Управление территорией
Построить эффективную систему дистрибьюции на территории (республики, региона и т.п.)
Целевая аудитория:
Задачи:
- Повысить эффективность планирования, организации и контроля деятельности ТМ при достижении агрессивных целей по Количественному и Качественному распределению продукции на территории
- Сформировать понимание принципов стратегического планирования
- Передать инструменты оптимизации бизнес процессов
- Понять основные инструменты принятия решений в условиях нехватки времени – time management
- Освоить навыки результативной коммуникации между подчиненным и руководителем (проведение собраний, настрой команды на достижение амбициозных целей, похвала, критическая беседа, конструктивная обратная связь, коучинговая беседа и т.д.)
- Изучить наиболее эффективные приёмы НЕ ДЕНЕЖНОЙ мотивации персонала
- Передать техники управления отношениями с дистрибьюторами;
- Обеспечить мотивацию к саморазвитию и самоанализу
Методы работы применяемые на тренинге:
- Презентации тренера и участников
- Мозговые штурмы
- Решение бизнес – кейсов
- Ролевые игры
- Формирование индивидуального плана развития
- Синемалогия
Программа тренинга:
1. Знакомство с участниками. Вступительная часть.
- Ожидания участников тренинга;
- Определение «пробелов» в знаниях и навыках аудитории;
- Консолидация целей и задач тренинга;
2. Ключевые понятия и принципы управления территорией:
- Виды продаж;
- Определение дистрибьюции;
- Количественные показатели системы дистрибьюции;
- Качественные показатели системы дистрибьюции;
- Влияние количественной и качественной дистрибьюции на результаты продаж;
- Потенциал развития территории;
- Определение приоритетных направлений при работе с клиентами различных категорий;
- Формирование целей для торгового персонала по продвижению продукции компании, мотивация;
3. Управление информацией о территории:
- Принципы работы с базой клиентов;
- Техники классификации ассортимента;
- Категоризация клиентов;
- Классификация поставщиков;
- Расстановка приоритетов. Практическое использование правила Парето;
- Принципы конфиденциальности и защиты информации;
4. Формирование выгодных для компании условий сотрудничества:
- Виды отношений Продавец – Покупатель. Плюсы и Минусы;
- Условия необходимые для начала сотрудничества;
- Инструменты стимулирования продаж для действующих клиентов;
- Правила поведения компании при нарушении условий сотрудничества бизнес партнёром;
5. Переговоры с дистрибьютором
- Выбор отношений в переговорах
- Стиль ведения переговоров;
- Особенности ведения переговоров;
- Инструменты работы с дистрибуторами;
- Эффективное взаимодействие с дистрибьютором как профилактика возникновения дебиторской задолженности;
6. Организация работы территориального менеджера (ТМ):
- Ответственность и ключевые цели ТМ;
- Описание необходимых компетенций и навыков;
- Отчётность, виды и частота контроля ТМ;
- Мотивация и фин. стимулирование ТМ;
- Стиль управления ТМ;
7. Управление изменениями:
- Правила подготовки изменений;
- Этапы внедрения изменений;
- Методы донесения целей;
- Техники работы с сопротивлением сотрудников.
8. Техники стратегического планирования
- Введение в технологию BSC;
- Согласование стратегических целей;
- Стратегическая Карта;
9. Синемалогия;
10. Подведение итогов. Шеринг. Вручение сертификатов.
Продолжительность:
- 2,5 дня